干貨食品市場調查報告

　　在人們越來越注重自身素養的今天，報告與我們愈發關系密切，我們在寫報告的時候要避免篇幅過長。那么，報告到底怎么寫才合適呢？下面是小編整理的干貨食品市場調查報告，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　目的：

　　在今天，同類健康食品產品本身的品質和功效差異不大，必須創造差異化特征，最有效的辦法是從產品以外而與產品密切相關的特征著手，充分創造產品附加值，造成產品本身的差異特征，使產品更卓然出眾，脫穎而出。

　　時間：

　　20xx年7月5日半天、20xx年7月6日至7日全天

　　地點：

　　泉州區域

　　前言

　　經調查了解發現，如今大多數健康食品企業對消費者的看法還是停留在10年前的認識水平。這是一個不可思議的現象。10年的變化，不說滄海桑田，翻天覆地是肯定的，消費者也是一樣。那么，究竟如何看健康食品消費人群？

　　消費者預期是市場影響的重要因素。在西方經濟學研究中，預期因素是不可忽視的市場分析因素之一。然而，目前健康食品功能和價值在很大程度上與消費者預期有相當大的距離。當然一方面國家政策上有一定限制（只限于22項功能申報），更多方面是產品的'開發是抱著一種投機心態，哪項功能容易申報，就報哪一項。這就是為什么在國家所批準的所有健康食品中，緩解疲勞和免疫調節這兩項功能就占到了三分之一的原因。思考致富，健康食品也是如此。緊跟趨勢的，才會是贏家。

　　營銷學的基礎之一是消費者在多數不清楚的情況下是購買想要的而非需要的。喜歡的才是最好的。偏好在購買決策過程中起著越來越重要的作用。品牌之所以有影響力，正是源于消費者一種偏向性選擇。健康食品發展到今天，有沒有了解和分析消費者到底鐘情什么？到底對哪一類型的保健需求更迫切，更喜歡？事實上，目前健康食品還停留在以產品為中心的水平，對消費者的偏好并沒有太多的關注，即使有，大多是打著策劃的旗號，進行所謂的細分與市場選擇。這幾年來，對消費者偏好有深入分析的健康食品典型是排毒養顏（后改為藥準字），抓住了偏好，就是抓住了消費者的心。未來的消費者偏好究竟是怎樣？

　　一、產品分析

　　目前泉州各大區域的健康食品品牌：新生命、萊福寶、凱靈牌、歐來特、特美康、康維斯，（排名按價格高低排列）市場價格定位一般定在中端消費市場，功能述求：含人體必須的營養的健康食品，滿足人體每天的健康需求，鞏固健康基礎。目標群體相同，功效訴求一致，是他們相互排擠，強強抗衡競爭的重要原因。品牌形象將會加速影響消費者的購買欲望。品種特征：dha軟膠囊（人民幣72元-128元）、液體鈣軟膠囊（人民幣78元-128元）、卵磷脂軟膠囊（人民幣72元-98元）、蜂膠軟膠囊（人民幣138元-285元）、胡蘿卜軟膠囊（人民幣78元-129元）、氨基酸軟膠囊（人民幣78元-129元）、大蒜油軟膠囊（人民幣78元-129元）、羊胎素軟膠囊（人民幣138元-325元）、蘆薈美膠囊（人民幣98元-128元）、膳食纖維素（人民幣85元），進口復合維生素品牌，因價格昂貴，行銷不力，鮮人問津，尚無大礙。

　　二、公關推擴

　　公關應作為健康食品企業的頭等大事來抓，無論從產品開發、報批，到生產、銷售、推廣服務，任何環節都離不了與外界打交道，搞公關。健康食品企業的公關活動主要指針對政府相關的職能部門（如稅務、工商、衛生、質檢等）、媒體部門（電視臺、電臺、報紙、雜志等）、經銷商、渠道（主管、終端負責人、營業員等）的溝通與協調，取得支持與扶持，達到良性循環，為健康食品營銷創造環境氛圍，排除障礙。

　　三、市調總結健康食品特性如下幾點；

　　1、適應快節奏的工作生活需要，復合型營養補充劑將會受到越來越多的歡迎。

　　2、消費者會越加青睞從天然食品中提煉的科學成分而制成的具有實效的健康食品。

　　3、具有確切的降壓、降糖、降血脂的預防性非治療性保健產品市場將不斷擴大，因為生活水平的提高，心腦血管疾病及預防將會受到更多的消費者重視。

　　4、品牌形象將會加速影響消費者的購買欲望。

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