品牌服裝調研報告

時間：2024-11-08 09:04:56 炫報告我要投稿

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品牌服裝調研報告范文

　　隨著社會一步步向前發展，報告有著舉足輕重的地位，我們在寫報告的時候要注意涵蓋報告的基本要素。為了讓您不再為寫報告頭疼，以下是小編整理的品牌服裝調研報告范文，僅供參考，大家一起來看看吧。

品牌服裝調研報告范文

　　品牌服裝調研報告 1

　　中國十三億五千萬人口產生的巨大購買力使這個亞洲國家成為國際品牌的首選目的地。然而，根據美國國際棉花協會和美國棉花公司20xx年中國消費者調查的數據發現，中國消費者在購買牛仔褲，休閑裝，運動服飾時依然選擇本土品牌。調查發現，這在很大程度上是因為中國各地不能直接買到國際品牌，其他原因也包括較強的消費能力和對本土品牌的偏好。

　　調查數據表明，也有相當一部分中國消費者更喜歡國際品牌，受訪者中有53％在購買運動服飾時，更喜愛國際品牌，在牛仔和休閑裝兩個類別，分別有54%和52%的消費者表示更喜愛國際品牌。

　　來自國際品牌的競爭和國內經濟增長放緩已經開始讓中國的本土品牌經受考驗。一些國內頂級品牌紛紛采取措施以保持領先地位，例如安踏贊助體育賽事，七匹狼和設計師建立合作伙伴關系。

　　根據麥肯錫咨詢公司的建議，美國零售商和品牌希望在中國拓展市場必須注意，將中國的目標市場鎖定在中上收入水平的階層。在接下來的十年里，這部分人群預計將占到一半以上的城市人口。并且在未來10年內，這部分人群中有約40％將生活在內陸城市（目前，這部分人群中有13%生活在內陸城市），其中有45%生活在二線城市，31%生活在三線城市。

　　茂昌洞察與分析的`戰略舉措執行副總裁Phil Rist認為，美國零售商希望更好地為中國消費者提供服務，需要借力支付寶，它是中國領先的第三方在線支付服務。“現在支付寶已經和美國零售商們簽訂協議，中國的消費者可在美國商店，如梅西百貨，Saks和Bloomingdale等處輕松購物并瀟灑支付。”他說到。

　　這些零售商還帶來了中國追求時尚的消費者們一直尋求的設計師品牌。前面提到的中國消費者調查發現，中上收入群體中有42%的消費者更愿意在服裝品牌上提高層次，這個百分比高于富裕階層（34%），收入一般（26%）和收入較低（22%）的消費者。（注：收入較低是指年收入在6萬元人民幣以下，收入一般是指年收入在6—10.6萬元人民幣之間，收入中上是指年收入在10.6—22.9萬元人民幣，富裕階層是指年收入在22.9萬元人民幣以上。）

　　盡管可持續性并不是消費者購買服裝的主要驅動因素，63%的收入中上的消費者表示，這對他們購買服裝非常重要，這個百分比顯著高于收入較低的消費者（49%）。這些消費者越來越意識到環境和社會問題，并正在尋求用負責任的方式制造產品的品牌。事實上，83%的中國消費者認為棉花是環保的。

　　對中國市場來說，品牌提供在線網購是非常重要的。Rist說，中國人通過移動設備嘗試在線購物。根據歐睿國際（Euromonitor International）的數據，未來五年，中國人網購服裝和鞋類的銷售額預計將增長一倍，從2620億人民幣增長到7660億人民幣。

　　“隨著智能手機在中國流行起來，網購已成為中國消費者購物的主要渠道。”Rist說。“大多數網上賣家選擇在社交媒體上傳播移動版購物鏈接。此外，零售商通過社交媒體上分享信息和交流，可很大程度上接觸并影響到中國消費者。”

　　根據前面提到的中國消費者調查，中國的新一代是數碼控，比其他消費群體更喜歡網購（百分比分別是22%對5%），他們從網上獲取服裝搭配靈感的百分比分別是（43%對12%）。

　　Rist表示，“既然這兩個經濟大國（中國和美國）正處于一個具有挑戰性的經濟環境中，品牌經營者們要隨著消費者的消費方式及時作出響應，最大化社交媒體影響以和他們保持溝通，這些是至關重要的。”

　　品牌服裝調研報告 2

　　中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在全球紡織服裝業中傲視群雄。隨著進口配額的取消，中國服裝企業面臨前所未有的發展機遇。可以預見，服裝貿易摩擦即將進入高發期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序；共享潛在市場；創新新的市場；實行標準化戰略。出口企業更應做好“后配額時代”的應對良方：首先是積極推進企業改制，優化資源配置，增強創新能力；二是積極開展實業化建設，促進貿易向上下游的延伸，提高整個系統的效益；三是積極實施品牌戰略，逐步開發自有品牌；四是積極“走出去”、“請進來”，主動吸收消化國外的先進生產工藝和管理經驗，加快人才隊伍建設等。通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展提供了決策依據。20xx整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。此外，本季的重點主題是“金”，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項鏈，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容易進入的市場，正因如此，它也是最容易飽和及衰敗的市場。

　　而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運用許多抓皺褶擺飾邊，非常Versace輪廓，對於長期支持的主客群，品牌鮮明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，盡管明亮簡單，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現在全系列，增添不少神秘而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的`大號項鏈和手環（有心型和繡花圖案）。

　　抽樣調查基本情況分析：

　　1、現代大學生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

　　2、就購買服裝的場所而言，58.06％的女生和47.37％的男生選擇在專賣店購買。而具體在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次減少。

　　3、價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只愿接受50－100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校園里逐步蔓延，但大部分青年學生并未隨波逐流。

　　4、以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59％和43.12％。質量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最后。因此廠商應在款式的設計上注重新奇，以迎合現代大學生著衣的不同品位與風格。

　　5、最后，通過此次調查調研我們發現學生們對系服的滿意程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學生意見。

　　調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，采購者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場采購服裝。房地產市場調研報告香煙市場調研報告辦公家具市場調研報告

　　品牌服裝調研報告 3

　　一、調查背景：

　　社會經濟的高速發展，大學生作為社會中特殊的消費群體，有著不可估量的消費潛力，因此我們大學生正受到越來越大的關注。二十多歲的我們，年紀較輕，有著區別于其他社會群體的消費習慣、消費心理、消費行為。從兩方面來講：一方面，他們有著旺盛的消費群體，尤其是女生，每月購買一次衣物的不在少數；另一方面，大學生的作為單純的消費者，唯一的經濟收入來源于父母給的生活費，因此大學生的消費受到很大的制約，但是消費觀念的超前和消費實力的滯后，依然對他們的消費有很大的影響。作為特殊群體的我們自然有自己的專屬特點，同時難免存在一些非理性的消費行為甚至一些其他的消費問題。總之，大學生消費具有多樣化、復雜性等特點。

　　作為大學生消費的重要組成部分的服裝消費，幾乎是大學生日常消費中除食品之外最重要的消費開支。隨著大學生生活費的逐年增加，我們對品牌的服裝的消費越來越多，很多人甚至非品牌不穿。因此通過對大學生品牌服裝的調查和研究，可以及時洞悉大學生消費的`最新動向，引導大學生樹立正確的理性消費觀念。

　　二、調查目的：

　　通過分析大學生對品牌服裝消費習慣和觀念的市場調查，發現當前大學生對品牌服裝消費趨勢（心理和行為），幫助面向大學生的品牌服裝企業正確認識當下大學生對其產品的實際需求和意愿，實施有效的市場營銷管理。使本次調研成為既有利于企業發展，又能對今后大學生對品牌服裝消費的正確認識和引導。并從真正意義上通過科學研究，整體揭示浙江地區大學生對品牌服裝市場的基礎性問題。（深入性的問題將在今后的研究中逐步展開）

　　三、調查內容：

　　了解大學生對服裝的消費習慣；

　　了解大學生對品牌服裝的看法；

　　了解大學生對品牌服裝的喜愛程度；

　　了解大學生喜好的品牌；

　　了解大學生的消費結構（生活費的分配）；

　　了解大學生的服裝風格；

　　了解大學生購買服裝的因素；

　　了解大學生追求的生活方式；

　　四、調研的方法設計

　　1、本次調研屬性：為探索性描述調研；

　　2、樣本量：計劃為500個樣本，實際接觸樣本量為474個；

　　3、抽樣方案：采取了非概率性抽樣中的便利抽樣方法；

　　4、信息采集：運用街頭攔截、隨機走訪教室、群發郵件等方式進行；

　　5、調查地點：浙江省財經學院東方學院校內、網絡

　　五、調研的樣本條件

　　在校大學生

　　六、調研分析工具

　　采用大學生通用的數據處理與分析系統——Excel試算表軟件

　　品牌服裝調研報告 4

　　摘要

　　現在的大學生對自己的經濟情況大都很明了，生活費的分配也是比較合理的，對服裝的購買他們會考慮很多因素，比如服裝的風格，價格，誘因等等，很少出現瘋狂的追求品牌服裝的現象。但是他們購買服裝的場所還是相當謹慎的，大都挑選大型商場和信譽較好的場所。

　　當然大學生有自己喜愛的品牌服裝，品牌也各不相同，喜歡的緣由也各異，但他們喜歡的品牌大多是國產。然而雖然有喜歡的品牌服裝，可是對于品牌他們不是太了解，認知程度也只是停留在表面，對品牌還是有許多的不滿意的地方。男生與女生的看法也不盡相同。男生喜歡的品牌服裝多數是運動品牌，在意舒適度，而女生考慮的則是品牌服裝的款式好不好等。差距比較大。

　　總體描述

　　本次調查，抽取樣本男女狀況：男144，女330，分別約占總樣本人數的30.4%和69.6%。

　　大學生對服裝的消費習慣方面。服裝消費頻率：大約38%的大學生半個月一次，17.7%的大學生一個月一次，25.3%的則是每季一次，30.4%則是一年一次，而存在約45.6%的學生認為其對服裝消費頻率任意，看好就買。服裝消費占生活費比例：有10.1%學生會花費10%左右，有約39.2%的學生花費在20%，29.1%學生花費近30%，13.9%學生則消費40%，剩余2.5%則會花費一半及以上。大學生購買一件品牌長袖T-shirt能接受的最高價位在60以下的只占3.80%61-100之間的約占27.85%，在101-200之間的占了43.04%，201-500之間的約占21.52%，500以上的沒人接受。大學生購買品牌長袖T-shirt的接受價格比較符合自身的經濟水品，都是比較理性的。大學生對已經購買的衣服現在開始打折表示很后悔，下次等打折再買的約占了39.24%，表示無所謂的約占62.03%，表示不再購買該品牌服裝只占1.27%。對于已買的衣服在打折大部分大學生是沒啥想法的，當然小部分同學還是希望打折的，這些小部分同學還是注重價格的。

　　關于大學生購買服裝場所的問題的調查結果顯示：其中，在品牌專賣店購物的占有43.04%，有36.71%的選擇百貨商場，21.11%的則在個性小店購買，而選擇在網店購買的也占了35.44%，還有一小部分會選擇在超市，夜市小攤和其他地方購買。這個結果顯示了，大學生在品牌專賣店等銷售品牌服裝的場所購買的占了大多數，而在超市，夜市等其他地方購買服裝的幾率很低，從正面角度可以看出，幾乎絕大多數的大學生都會產生對品牌服裝的消費。具體數據如下：

　　對于品牌服裝而言，大學生是個潛在的較大消費群體。大學生追求舒適、耐穿的服裝，但是由于價格的問題約束了這一群體的消費。在本次調查中46.7%的大學生對于品牌服裝的看法是由于價格太貴從而不去追求。其次，服裝的款式也是影響大學生對品牌服裝消費的一大主要因素，大學生追求多花樣、款式新穎、時尚的服裝。在本次調查中，有20%的大學生認為品牌服裝的款式并非多樣化，比較單調，滿足不了他們對于時尚的追求。大學生衣柜里的衣服幾乎沒有品牌衣服的占9.21%，有兩到三件和占三分之一的各占27.63%，有一半的占10.53%，大部分都是的約占23.68%，還有1.32%是幾乎都是。幾乎每個大學生都有幾件品牌服裝，這說明品牌的深度還是有的。

　　大學生對品牌服裝的喜愛程度方面。在校大學生對國際知名品牌的態度：對于Dior 、 LV 、 Gucci 、 Chanel 、 Prada 和ESPRIT這幾個國際知名品牌，絕大多數的大學生還是了解并熟悉的，一小部分很關注時尚的人對這些品牌還是挺了解的，只有極少部分的學生對這些品牌沒多少了解，甚至一個都不熟悉。

　　大學生喜好的'品牌方面。大學生鐘情于哪些品牌及喜好原因：作為學生的我們絕大多數還是會選擇比較適合學生風格的服裝品牌，比如：森馬、美特斯邦威、耐克、李寧、艾格、卡帕；大學生鐘情于喜好的品牌主要是一下幾點：質量較好、款式設計新穎、價格適中、穿著舒適、符合學生穿衣風格、打折活動、售后服務好；對于一些知名品牌——DG、阿瑪尼等，學生喜好的不多，其一是沒有這個消費能力，其二是由于這些品牌較奢侈，不是很適合學生，較適合白領；女生比較傾向于艾格、TEENIE WEENIE 、ELAND、歌莉婭這些品牌，款式多且適合女生，青春少女系列色調明亮。

　　大學生的消費結構（生活費的分配）。關于當前大學生生活費問題，2.5%學生生活費在3000左右，生活費約700~1000和1000~1500的學生生活費各占36.7%，剩余的10.1%的學生則是按自己需要向家里要。

　　大學生的服裝風格方面。大學生對穿著沒有特別講究，不怎么注重品牌挺講究和不注重品牌，但要外表看起來好看，時尚和的各約占了40%，挺講究，特別注重品牌的衣服，重點追求舒適占了18.18%，特別講究，注重品牌，追求時尚的占了1.82%如今在大學生群體中品牌不是太重要，重要的是舒適的和時尚。從中看出品牌對大學生的影響不是很大。穿衣方式：在大學生中，休閑服的選擇占大多數，36%的受訪者喜歡;20%的受訪者喜歡潮流混搭；20%的受訪者喜歡歐美風，它所呈現的“范兒”，正是這些大學生所追求的風格；17%的受訪者喜歡日韓系，這與當下日韓劇的風靡有著密不可分的關系；還有極少部分人比較喜歡正裝、居家服。

　　大學生購買服裝的因素方面。款式引人注目隨意買下的占了大約60%左右，而因為天氣變化的占了49.37%，因正在減價的則占了21.52%，其他的誘因還有工作的需要，受廣告的吸引，受營業員勸說，周圍人介紹和流行等。大學生比較注重他人對自己的看法，因此購買服裝選擇款式的因素很大，當然天氣的變化和價格的變化也是重要的誘因。在選擇服裝購買時，32%的受訪者認為質量是其考慮的第一要素，28%的受訪者更關注服裝的款式設計，也有約15%的人選擇的是價格因素，少部分人選擇了顏色、服務、產地等其他因素。

　　對于大學生而言，服裝的質量、款式、價格是其最關注的三因素。可以看出品牌服裝在大學生中有一定的市場。大學生對質量和款式的選擇約52%的受訪者選擇“質量優但款式一般”，48%的受訪者選擇“質量一般但款式新穎”。再一次說明，大學生在選擇服裝時，考慮的第一要素是質量。

　　大學生追求的生活方式：調查顯示，近一半的大學生所向往的生活方式是自然樸實，是其不張揚的個性；約34%的受訪者向往個性自我，他們渴望表現自我，從而得到別人的認可；16%的受訪者追求時尚，保持與社會同步。

　　結束語：在品牌服飾充斥大學生眼球的年代，大學生要對品牌服裝有更深刻的理解，在消費時也要更為理性，不要盲目追求品牌，要理性消費。企業也要正確認識大學生對其產品的實際需求與意愿，對自己的品牌服裝進行更好的市場營銷管理。以促進大學生品牌服裝消費市場的良性發展。

　　大學生最喜歡的品牌服裝銷售模式：選擇款式更新速度快和款式更新速度慢的各占25%，選擇款式更新速度適中的則占了50%。大學生的興趣品味的變化是非常快的，因此品牌服裝銷售模式是十分重要的，更新速度也要快。

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