產品促銷活動策劃書

　　時間一溜煙兒的走了，工作已經告一段落了，我們又有了新的工作內容和新的工作目標是時候靜下心來好好寫寫策劃書了。策劃書怎么寫才合適呢？下面是小編為大家整理的產品促銷活動策劃書，僅供參考，大家一起來看看吧。

　　一、目標

　　把握購物高潮，舉辦超級市場接力大搬家，促銷xx公司產品，協(xié)助經銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標。

　　二、目的

　　(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對接力大搬家活動的興趣，引導選購xx產品，以達到促銷效果。

　　(二)接力大搬家活動在a、b、c三地舉行，借此活動將xx家電，重點引向xx國市場。

　　三、對象

　　(一)以預備購買家電之消費者為對象，以x產品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買xx公司家電，并利用接力大搬家活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。

　　(二)訴求重點

　　1、性能訴求：

　　真正世界第一!

　　xx家電!

　　2、s.p.訴求：

　　買xx產品，現(xiàn)在買!

　　趕上年貨接力大搬家!

　　四、廣告表現(xiàn)

　　(一)為配合年度公司xx家電國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。

　　(二)以xx公司產品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。

　　(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次x分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝x廣告用x一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。

　　(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。

　　五、舉辦經銷商說明會

　　為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦年末促銷活動分區(qū)說明會，將本活動之意義、內容及對經銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。

　　六、廣告活動內容

　　(一)活動預定進度表

　　接力大搬家日期定于圣誕前后，理由有二：

　　1、圣誕前后正是購貨高潮期，應予把握。

　　2、圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。

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