夜市促銷活動策劃書

夜市促銷活動策劃書1

　　一、目的

　　通過舉辦夜市促進項目良好的口碑宣傳，提升項目在本地的知名度，活躍項目人氣，拉近客戶與企業的距離，樹立項目的品牌形象。

　　二、地點

　　金源廣場售樓部前廣場

　　三、時間

　　夜市持續時間：20xx年11月1日—20xx年1月1日（亦可長期開展）夜市開業時間：18：00—22：00

　　四、夜市經營品類規劃

　　金源廣場夜市將以百貨類商品為主，并輔以兒童類游樂項目，兼有特色小吃排擋類餐飲美食，夜市內容盡量豐富多樣，以吸引更多的人群前來消費、購物。

　　1、百貨類商品：服裝飾品、兒童鞋帽、日常用品等。

　　2、兒童類游樂：充氣城堡、旋轉木馬、趣味釣魚、激光氣球機等。

　　3、餐飲美食類：特色風味小吃、燒烤、大排擋等。

　　五、區域劃分

　　1、根據經營業態做大區域規劃，如上圖所示。

　　2、具體鋪位劃分

　　（1）兒童娛樂區域根據商家需求，原則上只需要1—2家經營商家即可。

　　（2）服飾小百貨區域中間劃分約2—3m寬通道，兩側以2.5m為單位劃分為小攤位，由經營戶自行選擇。

　　（3）餐飲美食區域以3—4m為一個鋪位劃分，沿長征路一側作為攤位區，內側擺放桌椅。

　　六、活動宣傳及現場包裝

　　1、在包公路與長征路路口設立大型燈箱，標示：金源廣場夜市

　　2、印刷海報宣傳夜市，安排人員在大潤發、蘇果超市門口等地商販經營戶中進行派發。

　　3、通過電視字幕進行宣傳。文案：別窩在家里看電視了，金源廣場夜市開市了，吃喝玩樂購，便宜又好玩，就在人民廣場西側，還不趕快去，詳詢xx

　　4、所有經營者統一贈送印制金源廣場logo馬甲，要求經營期間必須著裝。

　　七、銷售配合

　　1、發展經營戶為房產經紀人建議在夜市活動期間內，所有備案經營戶推介客戶在金源廣場成交的，均獎勵住宅3000元/套獎金（商鋪10000元/套）。

　　2、根據夜市經營情況，可適當舉辦配合性的銷售活動，如卡拉OK大賽，吃貨大賽。

　　八、活動執行

　　A、主辦方職責：

　　1）本次活動由滁州金源房地產開發有限責任公司主辦。

　　2）主辦方全權負責夜市經營者的審核、合同簽訂、夜市管理等工作。

　　3）主辦方提供夜市經營場地及部分電費補貼（大部分小經營戶免費用電，耗電量較大商戶適當收取部分費用）。

　　4）主辦方負責宣傳推廣，一方面以大潤發及蘇果超市外圍商販流動集中地進行夜間宣傳單頁發放，擴大夜市知名度，吸引經營商戶。另一方面通過前期宣傳方式加大夜市知名度，吸引客流。

　　B、夜市經營者職責：

　　1）在進入夜市前，須向主辦方報備，在主辦方許可后，方可進入夜市經營。

　　2）報備內容：經營范圍、經營人數、身份證復印件。

　　3）自備經營所需的工作設施，主辦方只負責提供經營場地。

　　4）夜市經營者在夜市前，經過主辦方工作人員確認后進入要求后，發放統一工作牌和服裝，按規定進入夜市攤位。

　　5）在夜市組織過程中，加強管理，一旦不符合主辦方要求，立即清退。

　　C、工作計劃

　　1、即日起——11月5日（籌備期）

　　主要工作包括物料準備，經營戶宣傳，鋪位劃分，及向有關部門報備。

　　2、11月6日——9日（試營業期）

　　針對經營期間出現的問題進行梳理，商戶經營業態布局進行調整，以適應實際需要。

　　3、11月10日——1月1日（經營期）

　　經營期可根據天氣情況及經營情況適當調整，期間配合舉辦各類活動。

　　D、夜市流程：

　　1、17：30—18：00準備時間

　　1）夜市經營者在指定經營區域布置，嚴禁擅自變動經營場地。

　　2）未向主辦方報備的經營者一律不準進入夜市。

　　2、18：00—22：00經營時間

　　主辦方安排專人進行巡場檢查，維持秩序，保持現場衛生。

　　3、22：00—22：30撤市

　　各經營者必須負責所屬場地的衛生工作，在主辦方認可后，方可退場。

　　九、注意事項

　　1、各經營者要注意維護自己所屬場地，并維持好好現場的秩序，出現擁擠或混亂時，要合理地疏散人群，以防止消費者因擁擠而受傷。

　　3、本次夜市前20名報備者免費（包含第20名），后進入經營者需繳納50元/月。本著為消費者與經營者負責的態度，特對夜市經營者責任做如下界定：夜市。

　　經營者必須向主辦方報備，必須服從主辦方管理，并自行承擔經營所產生的一切責任與義務，進入夜市即代表夜市經營者同意本項。

　　4、經營戶需至少提前一天向主辦方報備；夜市開市后，嚴禁私設攤位，所有未在主辦方報名而自行現場參與的的夜市經營者，一切后果自負。

　　5、經營者請嚴格根據劃分好的鋪位號明確各自所在位置，嚴禁變動，所有參與人員嚴格遵守主辦方統一調度，遵守夜市秩序，直至夜市結束，嚴禁夜市結束前提前離場。

　　十、費用預算及物料準備

夜市促銷活動策劃書2

　　活動目的.

　　進入盛夏，天氣炎熱，晚上出門納涼的市民逐漸增多，針對晚間客流，開展具有一定吸引力的文化性及促銷性活動，營造晚間的購物氛圍，刺激購買欲望，通過超低價商品的銷售連帶其他品類、品牌銷售，有效提升銷售業績。

　　活動時間

　　20xx年7月1日—7月15日

　　18：00至營業結束

　　主題

　　主題：華地夜市歡購季HIGH一“夏”

　　口號：順路來逛逛，總有你驚喜

　　活動方案

　　◆活動一：明星品牌超力度破位搶購。

　　針對較有市場號召力的品類如女裝/運動/化妝品等，精選明星品牌正柜商品超力度破位搶購。限量供應。（當季正柜商品，不是清倉，勝似清倉。）

　　每天推出5—6個品牌18：00后兩小時搶購

　　e.g：阿迪達斯/耐克供應商當季市場力度為7折，一是積極與供應商溝通，力求力度破位，二是通過降扣點或補貼費用形式，實現力度破位，以期達到5—6折（限量供應）。

　　另外女裝品類推出如凌致公司、衣念公司等品牌。

　　以局部人氣刺激購買欲望，以點帶面，促進業績全面提升。

　　◆活動二：名品“白菜價”搶購會

　　每日精選百余種名品（可以為場外商品，把關質量）一口價特賣會，著重推出一些人氣商品“白菜價”，以低價位商品為主，形成搶購效應。

　　營運部門組織商品，會同企劃部對商品的挑選進行把關。

　　e.g：

　　某品牌拖鞋9元

　　某品牌T恤/短襯39元

　　某品牌涼席三件套49元

　　電風扇49元

　　夏涼被88元

　　順路來逛逛！

　　◆活動三：越夜越精彩（每周著重某幾個活動日開展）

　　e.g：18：00后，每整點段推出一個品類大力度促銷，營造促銷商品的稀缺性，饑餓式營銷。

　　18：00—19：00化妝品/運動活動。

　　19：00—20：00男鞋/男包/童裝等。

　　20：00—20：30女鞋/女裝等。

　　舉例：（具體力度以營運部門研討后確定）

　　◆活動四：游戲嘉年華，狂歡一“夏”

　　每周組織系列游戲，顧客無需消費來就可免費參與，以競技類游戲為主，現場張榜公布所有參加顧客的成績，每晚評出一定名次的顧客，現場發予獎品（考慮到顧客的長時間等待，每日可設兩個場次，各設相應的獎項）。

　　游戲一：鏢王爭霸賽

　　規則：每人每次5支飛鏢，在規定距離投擲鏢盤，以累計得分排名。

　　游戲二：我是灌籃高手

　　規則：每人每次可投10次，在規定時間投擲籃框，以累計進球數排名。考慮到顧客的長時間等待，每日可設兩個場次，各設相應的獎項。

　　游戲三：憤怒的小鳥

　　（規則略）

　　游戲四：大胃王爭霸賽

　　（規則略）

　　◆活動五：其他品類SP活動亮點

　　（由各部門組織品類或品牌亮點上報進行宣傳）

　　前期推廣及氛圍營造

　　前期推廣：

　　E.g：

　　氛圍布置

　　1、活動現場的布置

　　2、外圍櫥窗玻璃貼

　　3、專廳吊旗

　　費用預算（略）

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