博覽會策劃方案

　　第一部分：可行性分析

　　一、市場環境

　　1、政策環境

　　國發？2012？2號文件提出“大力發展會展業，支持辦好中國（貴州）國際酒類博覽會。” “深入挖掘民族文化，做大做強以“多彩貴州”為代表的民族歌舞、工藝美術、節慶會展、戲劇、影視、動漫等文化品牌，培育一批有特色、有實力、有競爭力的文化骨干企業，積極引進文化產業領域戰略投資者。”相信此次博覽會的申報也會得到上級部門的支持。

　　2、人口環境

　　目前不算黔東南其它縣市的人口，單是凱里市區的人口就有40萬左右，所以人群需求是非常集中的，為這次會展的成功提供了良好的基礎條件。

　　3、經濟環境

　　2011年，凱里實現生產總值96億，增長達20%以上，超過中國平均增長速度的兩倍以上。同時，凱里的人均收入水平，超過了GDP的增速，其中，農民人均收入增長達到26，84%，這些都表明凱里人民的消費能力在過去幾年實現了高速增長，有能力也有需要參與這樣一個大型的綜合性展覽會。

　　4、競爭因素

　　國發？2012？2號文件為貴州的發展提供了前所未有的機遇，現在凱里搶先舉辦一次這樣大型的展覽會能夠吸引更多的外界關注，為城市發展提供更多的“軟實力”，走在其他競爭對手的前面。

　　5、文化因素

　　隨著黔東南城鎮化水平的提高，人們的生活條件越來越好，人們對精神的富有也越來越看重，而這次展會主打的是房車、家居，旅游等極具生活品味的產品，這些行業的產品都擁有自己的特色文化。因此，這樣的大型視覺盛宴帶給人們的不只有感官的刺激，更是一次精神的享受。

　　二、項目生命力

　　本次活動整合了房地產、家裝建材、汽車、旅游等10多個行業，組成產業優勢資源聯合參展。這樣，既避免了單個行業促銷冷場的局面，又不會造成相關目標消費群的流失。由于整合了各行業優勢，達到優勢互補的效果，凡參展商均可共享這一傳播效應，達到推廣企業形象宣傳之目的，也為之后的招商創造了有利的條件。

　　綜上所述，現在舉辦這樣一次大型的綜合性展會：

　　一是能夠滿足黔東南人民不斷增長的消費需求，讓黔東南人民能夠迅速了解最新最全的消費信息，在展會期間的促銷活動中得到真正的實惠。

　　二是能夠活躍房地產、汽車零售、家裝建材，旅游等產業，拉動交通、餐飲、住宿等相關產業發展，增加一定的就業機會。

　　三是能夠提升城市軟實力，促進凱里市的經濟文化發展，擴大凱里在黔東南的影響力，為城市提供更好的展示平臺，為城市贏得更多關注和資源，從而擴大凱里市的知名度、美譽度、開放度。

　　三、執行方案

　　我們的工作人為這次展會進行了充分的市場調查，做了充足的準備工作，制定了嚴格完善的`管理計劃以及展后一系列計劃，相信這次展會可以非常成功。

　　四、人員安排

　　為本次展會的順利進行，我公司特地請來了一批非常優秀的工作人員。其中組織策劃人員4名，現場管理人員10名，招待人員2名，市場調查員若干名。再加上各個協辦單位提供的人員支持，足夠保證維持展會現場的井然有序。

　　第二部分：展會概述

　　一、展會基本框架

　　1。名稱：中國黔東南大型房產、汽車、建材生活博覽會 2主題：黔所未有 暢享黔東南

　　3。展覽時間：2013年9月中下旬（議定）

　　4。展覽地點：民族體育館

　　5。組織機構（擬定）：

　　指導單位：中共黔東南州委、州政府

　　主辦單位： 凱里市人民的政府

　　承辦單位：貝愛斯形象管理公司

　　協辦單位：各主要州直屬機關單位

　　支持單位：省電視臺 州電視臺 各大宣傳媒體

　　二、展會內容：

　　1、汽車（整車）展示：

　　2、房產（模型）展示：

　　3、建材（樣品）展示：

　　4、婚慶（樣品）展示：

　　5、旅游產品（景點路線）等：

　　為求本次博覽會產生轟動效應，特別制造新聞點“消費者評選活動”（試定），評選出：

　　（1） 最宜居的凱里市樓盤；

　�。�2） 最吸引眼球的凱里市樓盤；

　�。�3） 性價比最高的凱里市樓盤；

　　（4） 最令人回味的浪漫之旅；

　　（5） 服務最周到的家裝設計公司；

　�。�6） 消費者最信賴的建材品牌；

　　（7） 凱里市最受消費者歡迎的轎車；

　�。�8） 凱里市性價比最好的轎車；

　�。�9） 凱里市售后服務最好的汽車經銷商；

　　（10）凱里市最讓人省心省力的婚慶公司

　　說明：

　�、� 評選活動由公證處公證；

　�、� 評選活動不另收任何費用；

　�、� 參與評選的消費者參加抽獎，中獎人數10人，獎紅包總計20000元；

　�、� 由獲選企業各出資2000元獎勵；

　�、� 獎品發放由組織方在公證處監督下統一發放。

　　三、展會立意

　　1、萬眾期待的“十一黃金周”即將來臨，人們休閑購物的黃金潮又將再一次涌動，對于大型會展活動的期待與關注的熱情將迅速升溫。

　　2、本屆展會需要打造更高質量的商業平臺，以互動交流，以交流促合作，持續強化核心競爭力，形成長期穩定的品牌效應。

　　3、大大豐富人們的業余生活，為各位商家建立一個直接與客戶面對面的機會，進一步提高商家的美譽度；又可以聚集人氣，形成購買力旺盛的賣場，刺激人們的消費，促進銷售。

　　四、展會分區

　　本次活動設置兩大區域：商品展示區和休閑娛樂表演區。商品展示區給商家用于商品展示、商品交易；休閑娛樂表區用于舉辦各種娛樂活動、抽獎、游戲等。（由參展商提供）

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