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目 錄
團隊介紹........................................................................................................................................... 1
前 言 ................................................................................................................................................ 3
一、 廣告調研與分析 ..................................................................................................................... 4
（一） 廣告環境調查與分析 ................................................................................................. 4
1． 政治環境 ................................................................................................................... 4
2． 經濟環境 ................................................................................................................... 4
3． 社會與文化環境 ....................................................................................................... 4
4． 廣告環境調查分析總結 ........................................................................................... 5
（二） 企業經營狀況調查與分析 ......................................................................................... 6
1． 企業歷史 ................................................................................................................... 6
2． 設施與人才 ............................................................................................................... 6
3． 經營狀態 ................................................................................................................... 6
4． 存在問題 ................................................................................................................... 7
5． 企業經營狀況調查分析總結 ................................................................................... 7
（三） 產品情況調查與分析 ................................................................................................. 7
1． 產品自身特征 ........................................................................................................... 7
2． 產品生命周期 ........................................................................................................... 8
3． 產品情況調查分析總結 ........................................................................................... 8
（四） 企業產品服務供求狀況調查與分析 ......................................................................... 8
1． 企業市場份額與潛力調查 ....................................................................................... 8
2． 企業產品服務狀況調查 ........................................................................................... 9
3． 企業產品服務供求關系調查分析總結 ................................................................. 10
（五） 消費者情況調查 ....................................................................................................... 10
1． 消費者的總體消費態勢 ......................................................................................... 10
2． 現有消費者調查分析 ............................................................................................. 10
3． 潛在消費者調查分析 ............................................................................................. 10
4． 消費者調查分析總結 ............................................................................................. 10
（六） 市場競爭態勢的調查 ............................................................................................... 10
1． 直接競爭對手情況調查 ......................................................................................... 11
2． 潛在競爭對手情況調查 ......................................................................................... 12
3． SWOT分析 ............................................................................................................ 13
4． 市場競爭態勢調查分析總結 ................................................................................. 13
團隊介紹
團隊成員：柴楚平、丁嵐、徐姚駿、章露凱、趙炎桐、張秋健
組員分工：
1. 資料查找與策劃討論：全體成員（詳見表1）
2. 策劃書統籌整理：丁嵐、徐姚駿(暫定）
3. 平面設計部分：柴楚平、丁嵐（暫定）
4. PPT制作：
5. 提案：徐姚駿
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